Brief
Descripción del producto
La campaña apunta asociar el consumo de preservativos Tulipán sabor frutilla con el chocolate Cadbury Intense. Se comercializará en una cajita Negra en letras rojas brillantes, con manijas de cuerina roja, que contiene en su interior un pack individual por tres preservativos marca tulipán sabor frutilla, junto con un chocolate Cadbury Intense. El precio a la venta al público es de $8, y se comercializa en Estaciones de servicio, kioscos y farmacias, sex shops y casas de lencería erótica de Palermo como “Amor Latino”.
Objetivo
Dado que es una asociación de consumo nueva en el mercado, la campaña apunta a posicionar al producto como una nueva opción para compartir en pareja, un producto que le aporta dinamismo a la visa intima de una relación y al mismo tiempo algo agradable para compartir con el otro.
Escenario estratégico
No hay ningún producto de similares características en el mercado, ya que no hay combinaciones de dulces con diferentes líneas de preservativos. Sin embargo este producto compite de forma directa con la línea de juguetes sexuales del estilo “Camaleón Toys” que se encuentra en los mismos puntos de venta, e indirectamente con los productos ofrecidos en los sexs shops, asi como con los preservativos con agregados (como por ejemplo Prime con Tachas).
Target
La campaña esta dirigida a personas de ambos sexos, de 20 a 40 años, NSE C1C2C3 que por lo general tienen una pareja estable, pero buscan nuevas opciones para compartir con el otro. Son personas activas, que tienen una alta propensión al consumo, poco estructuradas, y que viven su vida sexual libremente.
Posicionamiento
Es un producto nuevo en el mercado, por lo cual no posee un posicionamiento actual. Asimismo, busca ubicarse en la mente del consumidor, como un producto que aporte nuevas experiencias a su vida en pareja, que pueda combinar dos momentos de placer, como son el sexo y una golosina de las características del chocolate.
Promesa
Un momento único que le hará descubrir nuevas sensaciones a partir de cosas ya conocidas. Apoyo de la promesa: Tulipán es una reconocida marca en el mercado, así como es sabido a partir de estudios científicos la sensación de placer que otorga el consumo de chocolate.
Tono de la comunicación
Por el target al cual apunta, la campaña tiene un tono amistoso, cómplice, que apela al doble sentido y la imaginación del consumidor
Inclusiones obligatorias
Apoyado por Normas Iram, fecha de vencimiento del producto. 0800 de atención al consumidor.
